年度归档: 2014 年

  • 官网进化史

    [box type=”info”]本文转载自第一财经周刊,其中我作为 TANG 的领域负责人接受了采访。[/box]…

    [box type=”info”]本文转载自第一财经周刊,其中我作为 TANG 的领域负责人接受了采访。[/box]

      对于没有什么互联网基因的公司来说,“官网”这个概念经常会显得很鸡肋。它们大多数用来做各种各样的信息展示,全球公司数量浩瀚如星,网页设计的质量也不一而足,但总体而言,它们都是在做单向表达。
     
      然而越来越多的公司打破常规。如果你登录耐克的 Nike+ 页面,你不太能感觉到这是一个公司官方网站,你会发现它的形态更接近于一个论坛。页面最上方的右上角有用户登录的入口,而页面的核心是“最新 Nike+ 活动”,下面块状的窗口实时显现全球 Nike+ 用户累积完成的目标、获得的成就以及跑过的公里数。还有一个细条滚动着 NikeFuel 的总数,旁边说,“请加入 Nike+ 社群”。

      发现其中的有趣之处了吗?你被纳入到了一个 Nike+ 的语境之中,使用它们的词汇,进入他们关心的事物。当然这仅仅对于 Nike+ 的潜在受众有效,但就是针对这样一个人群,在他们打开网站的那一瞬间,耐克公司试图传达的价值观和生活方式就被完整表达出来,而用户完全不会感觉到被动接受了什么。

      再来看看小米的官网,这基本就是一个电商网站。假设有一个完全不了解小米公司和产品的人登录它,不会认为背后的运营者是一个手机公司。但它和普通的电商网站又有不同,在导航栏上,你会发现类似于 MIUI 和社区这样的入口。

      这是小米公司让粉丝讨论小米的地方。或许还有人对小米催生的文化感到不可思议,但事实就是这样:连续两个星期坐在电脑前吃着盒饭抢小米手机对大部分年轻人是一件很好理解的事情。

      在这样的情况下,官网成为了小米的销售渠道和终端,它们让一大批用户坐在电脑前“比人品”,仅仅是为了获得限量发售的产品─这件事在早期的官网设计者看来,几乎是不可想象的。

      借用一个已经被互联网熟用到任何地方的概念─其实在 Web 2.0 时代,大多数官网仍然停留在 Web 1.0 的状态。也就是说,除了单向信息传达以外并没有太多的诉求。

      最好的例子是苹果公司的官网。苹果始终是一个产品制造和销售公司。当人们讨论苹果网站的时候,往往提及到它精美简洁的设计,一如它的产品。现在我们来看看它的功能,你会发现展示就是最重要的功能。苹果网站带来的意义并不在于功能,而在于如何让信息的价值最大化。是的,它们很明白如何让自己引以为豪的产品设计直指用户的内心,也很明白如何让一个视频讲述一段故事,甚至让整个网站成为整个公司文化的完美表述。
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  • 潜意识在操控你

      当心理学家试图去理解人类心理活动时,通常会得出一个令人瞠目的结论:人们作决定时,经常并没有经过深思熟虑,或者更确切地说,他们没有用意识去…

      当心理学家试图去理解人类心理活动时,通常会得出一个令人瞠目的结论:人们作决定时,经常并没有经过深思熟虑,或者更确切地说,他们没有用意识去思考这件事。比如,当我们在选举时决定给谁投票、购物时买什么东西、选择去哪里度假,以及其他许多事情时,潜意识都扮演着重要角色。最新的心理学研究向我们展示了,潜意识到底是怎样在不知不觉间,影响到我们生活的方方面面。

      一个著名的实验能充分证明潜意识的力量。在这个实验中,一组模拟选民需要通过网站上美国各州州长及参议员候选人的面部肖像,来判断这些人中,谁更适合出任相应的职位。值得注意的是,这些候选人与模拟选民生活在不同的州,模拟选民对候选人几乎毫无了解,但他们必须在快速看一眼照片后迅速作出判断。实验的结果令人惊讶,模拟选民的投票和这些州真实的选举结果惊人地一致。模拟选民仅仅通过对候选人肖像的短暂一瞥,竟然成功预测了三分之二的选举结果,不得不让人感叹潜意识的力量。

      那么,潜意识是怎样影响我们的思想和行为?科学家对这个问题已经探索了 100 多年。早在 19 世纪未,著名心理学家弗洛伊德就揭示了人类的潜意识过程。他提出,意识属于理性思考的范畴,而情感和潜意识则是非理性的。今天,认知心理学家重塑了弗洛伊德的观点,不再极端地将意识和潜意识进行这样的两极分化,而偏向于认为它们之间存在着动态变化的过程。然而毫无疑问的是,从古至今,无论是意识还是潜意识,都可帮助人类更好地适应瞬息万变的环境——从石器时代狩猎体形庞大的野兽,到中世纪骑士间的马上决斗,一直到今天金融投资人算计如何从瞬息万变的股市中获利。
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  • 尊重孩子的磨蹭

    别对孩子说“快点”   “起床!起床!快去洗脸,快去刷牙……”前不久,一段名为《妈妈之歌》的视频在国外网站被疯狂点播。创作并演唱《妈妈之歌》…

    别对孩子说“快点”

      “起床!起床!快去洗脸,快去刷牙……”前不久,一段名为《妈妈之歌》的视频在国外网站被疯狂点播。创作并演唱《妈妈之歌》的,是美国喜剧女演员安妮塔·兰弗洛。48 岁的她是 3 个孩子的母亲,一次灵光乍现,她将自己催促儿女的话写成了歌曲。整首歌只听到一位母亲急切的、不容置疑的催促声:“快点啊,快点啊,不然就来不及了!”中国人听了忍俊不禁——原来普天下的妈妈都是一样的。

      《妈妈之歌》描述了一个不可否认的现实:孩子与大人一样,每日生活在催促之中,快速、高效、忙碌、省事,成为最基本和理所当然的生活状态。曾经,父母叮嘱孩子的口头禅是“慢慢走,小心跌跤”“慢慢吃,小心噎着”,现在孩子听到最多的是“快点吃饭”“快点做作业”“快点弹琴”“快点睡觉”,甚至“快点玩”。

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  • 没变强是因为你太舒服 勇敢离开自己的舒适圈

      职业生涯很长,对企业而言,它需要你成为一个专才,但从职业发展来看,你需要成为一个全才,方能适应社会的变化。阻碍你成为全才的不良习惯有很多…

      职业生涯很长,对企业而言,它需要你成为一个专才,但从职业发展来看,你需要成为一个全才,方能适应社会的变化。阻碍你成为全才的不良习惯有很多,有时候我们喜欢趋利避害,拖延症更是让自己定下来的目标难以实现。

      从现在起,你要努力去寻找各种让自己变得不舒服的环境、习惯,别害怕痛苦,伴随着痛苦的出现,才会有成长的空间。新的一年让自己变得更强,王石告诉你五个变得更强的生活习惯。 这个世界上有两种人,一种人是强者,一种人是弱者。强者给自己找不适,弱者给自己找舒适。想要变得更强,就必须要学会强者的必备技能,那就是让不适变得舒适。

      如果你学会了这种技能,你可以搞定很多事情,例如克服拖延,健身,学习新语言,探索未知领域等等。但是很多人都倾向于回避这种不舒适,毕竟没有一件事情是简单的,都需要付出很多努力,忍受很多痛苦,甚至是让自己遍体鳞伤。

      我以前一直很觉得我们应该让自己舒适一些,但是后来我明白一些不适有时并不是件坏事。事实上,你可以学会享受这种不适,例如,我每天都会做一些力量训练,虽然这点不适不会严重到我讨厌的地步,但是人就是这样的,能逃避的困难,我们总能找到借口。

      我制定计划表格,让这点不适参与我的生活,形成一种习惯。每当我完成 15 个引体向上,我会在引体向上那一栏写上 15,每个月我都会换新的纸张,并总结上个月的情况。不经意间,几个月时间我已经做了 1000 个引体向上了。我发现任何只要是有一点不适的事情都是可以训练的,我们可以将一件不适的事情变成一种习惯,然后你会离不开它,觉得这点小痛苦其实是平淡无奇生活中的一种调味料。这件事由不适变得舒适,良好的习惯就是这样养成的。 具体的方法如下:

      找到一件你想做的事情,这件事情会让你有点小不适,但是做成了以后你会收获很多。例如,健身。你可以把这件事情分解成 1000 个独立的事件,要确保每个事件都在你能容忍的不适程度内。你可以先测试一下你尽全力最大的容忍程度,然后减去 20%,从这个值开始。例如,我想要做 10000 个引体向上,那么分成 1000 份,就是每次 10 个。开始去做,并且不要强迫自己,把它当做一种乐趣去挑战。随着你的能力增强,逐渐增加分量,例如一个月后,你可以做到 15 个,3 个月后,你可以做到 25 个。

      所以,10000 个看似需要 1000 天才能完成,事实上,你可能 9 个月就搞定了 这个方法的精髓在于把一个很大的痛苦分解成 1000 份小不适,然后将它融入每天的生活中,培养成习惯,将不适转变成舒适。我们可以通过上面的这种方法,对自己的能力进行提升,改变一些坏习惯,培养一些好习惯。

    1、拖延的习惯。我们为什么要拖延,主要原因在于我们要做的事情令我们感到不适。 所以,我们的头脑会产生各种各样的借口和诱惑,来促使我们去做更容易的,更舒服的事情。当我们把一件事情定义为“不舒适”的时候,我们会本能的不想去做它,想方设法拖延到明天。但是,如果我们能够把这种痛苦分解成 1000 份,变成可以忍受的程度,那么事情就变得容易了。我们可以制定一个表格,叫做“战胜拖延”。每次有想要拖延的想法的时候,就立刻去做,完成任务之后就在表格上 +1,当完成 1000+ 的时候,拖延的习惯就根除了。

    2、健身的习惯。 我们不去健身因为我们感到不舒适,但是如果每次有意识的让自己承受一些不适,会逐渐提升自己的忍耐力,一旦养成一种习惯,我们会依赖于这种不适带给自身的有利刺激,让自己感到更有活力。

    3、阅读的习惯。 没有阅读习惯的人会把读书看成是一件很痛苦的事情。如果你能够建立的一个表格,让自己每读完一章节就在上面写上 +1。逐渐养成习惯以后,改成阅读一本书写上 +1,你会发现一个月你甚至能够读上 5 本书。然后阅读会变得不再痛苦,而成为一种习以为常的事情。当你能够跟别人谈起你阅读的著作以及你的看法,会是一件很有成就感的事情。

    4、早起的习惯。 要培养早起的习惯首先要为自己设定一个早起的目的。而且这个目的会让你很期待第二天的早晨快点到来。如果你是一个吃货,不妨睡前准备好一顿丰盛的早餐食材,等早上起床给自己做一个很好吃的早餐。我给自己设定的早起目的是玩半个小时游戏 (很神奇吧),这对我来说很有吸引力。于是,如果我想要 6 点半起床,那么我会把闹铃定在 6 点,然后快速起床,开机时间我会搞定刷牙洗脸,然后热一杯牛奶,一边打游戏,一边听着英语广播。通过这个方法,我将不适转换为舒适,让本来很难得事情变得容易而且备受期待。

    5、写作的习惯。 读书再多如果不写出来,就不能成为自己的东西。如果不能向别人说出来,就不能得到修正与反馈,也无法知道自己的观点是处于什么样的水平。写作是一个整理自己想法的很好的工具,将平时阅读中的论点整理出来,加以思考,总结成自己的话语。这样,逻辑能力和思考能力就会逐渐加强。当然,写作是件比较痛苦的事情,你需要整理自己的思绪,并且组织语言将它们表达出来。而且,当你对着电脑的时候,还要排除各种杂事的干扰,这对专专注力也是一种锻炼。

  • 火锅

    很久没有像这样吃火锅了,在沪单身的人聚在了一起,又回到了家的感觉。

    很久没有像这样吃火锅了,在沪单身的人聚在了一起,又回到了家的感觉。
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