第一章：企业篇

　　为什么企业负面越来越多？是因为他们原来做的就差？还是他们现在越做越差？

　　从逻辑上来说，企业的原罪现象随着它实力的不断壮大会逐步消失，随着规模扩大，企业多少都会把很多资金用于内部的管理和建设上，从这点上说，企业的自我完善是应该越来越好的，而实际上，这两年企业的负面消息却是越来越多！中国企业仿佛坐在火山口，整天战战兢兢！我有理由相信：这种反常现象是要部分归功于那些默默“耕耘”的公关精英们！可这些到底是怎样形成的呢？

　　从大环境来看，根本原因在于企业之间的竞争状态发生了很大变化，从共同对利润的追逐，开始越来越倾向于市场占有率的抢夺，竞争方式也明显发生了变化：追求利润会促使企业不断向新的利润高增长领域扩张，而当哪里都是一片“红海”时，赤膊上阵抢夺市场占有率就成了迫不得已的游戏新规则。

　　从企业内部看，常规的广告战、促销战、公关战发展到现在所谓的品牌战（无外乎就是把这些手段有机的集合在一起），随着产品同质化的日趋严重，大部分企业也意识到：在自己的领域内已 （更多…）